Le mois de décembre n’est pas que synonyme de neige, de Père Noël et de fêtes de fin d’année, c’est aussi le mois du marronnier ! Pour les arboristes qui passent par là, non on ne va pas parler des arbres qui ornent les jardins publics et les places des villages. Un marronnier, c’est un outil marketing indispensable quand une entreprise souhaite communiquer sur les réseaux sociaux. C’est un calendrier qui indique toutes les dates où des événements vont se produire de l’année comme Noël, la fête de la musique mais aussi la journée internationale du câlin ou la journée mondiale de la frite belge ! Un marronnier est un outil marketing qui permet d'établir un calendrier éditorial L’importance des marronniers en marketing digital Particulièrement utile en marketing digital et surtout en community management, les marronniers permettent aux spécialistes de la communication digitale d’intégrer certains posts à des jours précis et ainsi d’enrichir le calendrier éditorial. Pour les entreprises, un marronnier, c’est la possibilité de se positionner à une date clé pour communiquer sur un sujet populaire et tendance qui intéresse l’audience. Un marronnier permet de toucher une audience précise mais aussi acquérir des potentiels prospects grâce à des publications en lien avec l’actualité qui sont susceptibles de les intéresser. Ainsi, les marques s’accordent la possibilité de générer de l’engagement (qui est fondamental sur les réseaux sociaux !) et d’acquérir une audience qui s’intéresse de plus en plus aux contenus publiés. Pour finir, d’un point de vue business, un marronnier peut être une bonne alternative pour proposer des offres commerciales. Par exemple, le 13 août est la Journée Internationale des gauchers, une entreprise de fournitures de bureau peut communiquer ce jour sur les ciseaux, les règles, les rapporteurs ou les stylos adaptés aux gauchers. Avec un bon visuel, un texte captivant et des hashtags populaires, le marque s’assure une grande visibilité ! Comment communiquer de façon pertinente ? Le marronnier permet de créer plusieurs posts mais il est important de ne pas communiquer sur toutes les dates, il faut que les dates soient en accord avec la cible, ses valeurs et ses centres d’intérêt. Par exemple, une banque n’a pas forcément d’intérêt de communiquer sur la Journée Internationale du bricolage. En revanche, cela a plus de sens pour un cabinet d'assurance de communiquer sur cette journée spécifique afin de proposer des assurances qui couvrent les accidents domestiques. Autre cas, une enseigne de bricolage doit aussi communiquer sur cette journée importante comme ci-dessous avec l’une des boutiques Castorama. Exemple d'une publication en lien avec une date importante et l'activité de l'entreprise Quelles sont les dates à retenir en 2022 ? Janvier 1er janvier : Jour de l’An 6 janvier Epiphanie 12 janvier : Soldes d’Hiver 17 janvier : Blue Monday 21 janvier : Journée internationale du câlin 28 janvier : Journée mondiale de la protection des données Février 1er février : Nouvel An Chinois 2 février : Chandeleur 8 février : Safe Internet Day 14 février : Saint Valentin 26 février : Début du salon de l'agriculture 28 février : Journée mondiale sans Facebook Mars 1er mars : Mardi Gras 6 mars : Fête des grands-mères 8 mars : Journée internationale des droits des femmes 17 mars : Saint Patrick 20 mars : Printemps 26 mars : Earth Hour Avril 1er avril : Poisson d’Avril 7 avril : Journée mondiale de la santé 17 avril : Pâques 22 avril : Journée mondiale de la Terre Mai 1er mai : Fête du travail 9 mai : Fête de l’Europe 15 mai : Journée internationale des familles 16 mai : Roland Garros 27 mai : Fête des voisins 29 mai : Fête des mères Juin 5 juin : Journée mondiale de l'environnement 11 juin : Journée mondiale du bien-être 19 juin : Fête des Pères 21 juin : Fête de la musique et été 22 juin : Soldes 27 juin : Wimbledon Juillet 1er juillet : Tour de France 3 juillet : Journée mondiale sans plastique 7 juillet : Vacances d'été 14 juillet : Fête nationale 17 juillet : Journée mondiale des émojis 30 juillet : Journée internationale de l'amitié Août 12 août : Journée internationale de la jeunesse 13 août : Journée internationale des gauchers 29 août : US Open 3 août : Journée mondiale du blog Septembre 1er septembre : Rentrée des classes 13 septembre : Journée mondiale des développeurs 17 septembre : World Clean Up Day et Journées Européennes du patrimoine 22 septembre : Journée sans voiture et Automne 27 septembre : Naissance de Google Octobre 1er octobre : Octobre Rose 2 octobre : Fête des grands-pères 5 octobre : Journée mondiale des enseignants 31 octobre : Halloween Novembre 1er novembre : Movember 3 novembre : Journée mondiale de la gentillesse 15 novembre : Journée mondiale du recyclage 10 novembre : Journée internationale des stagiaires 25 novembre : Black Friday 28 novembre : Cyber Monday Décembre 1er décembre : Début du Calendrier de l'Avent 6 décembre : Saint Nicolas 8 décembre : Journée mondiale du climat 17 décembre : Journée internationale du pull de Noël 21 décembre : Hiver 24 décembre : Réveillon de Noël 25 décembre : Noël 31 décembre : Saint-Sylvestre Si vous voulez retrouver toutes les dates clés : cliquez-ici. Mise à jour 2022 : Nous vous proposons un exemple concret pour communiquer autour d'un maronier : les soldes. En effet ces périodes de bonnes affaires peuvent faire l'objet d'une communication spécifique et ainsi renforcer le lien entre vous et vos clients tout en permettant à de nouveaux acheteurs de découvrir vos produits. Younicom est une agence spécialisée dans la gestion des réseaux sociaux, nous créons votre calendrier éditorial en fonction de votre domaine d'activité et de votre cible. Vous souhaitez collaborer avec nous pour qu'on s'occupe de vos médias sociaux et votre communication digitale ? Alors contactez-nous !